Morten Lund kastede sig for løverne

september 13, 2008

“Han slipper i hvert fald ikke forbi MIG!” Ordene kommer fra en kameramand, der selvsikkert har taget opstilling ude foran FORUMs Iværk08 messe. Klokken er 15.50. Personen, kameramanden og 7-8 andre journalister og fotografer har taget opstilling ved hovedindgangen for at fange, er Morten Lund. It-millionær, investor, iværksætter og (lalle)glad avisejer. De sidste uger er Morten Lunds omdømme dog også blevet behæftet med mindre rosende tillægsord, efter spekulationer om at han skulle have forsøgt at få penge under bordet for at lukke Nyhedsavisen.

Spørgsmålene er fløjet gennem luften og i næsten alle medier er der, mere eller mindre seriøst, blevet spekuleret i, hvem der mon havde skrevet det kontraktudkast, som pludseligt dukkede op og skabte ondt blod mellem den tidligere ledelse på avisen.

For en time siden, klokken lidt over fire, trådte Morten Lund så ind af bagdøren og op på scenen til Iværk08. Typisk low-key i løs skjorte, baggy pants og sandaler gjorde Lund alt for at signalere, at han ikke havde millioner stukket til side. Selv siger han, at han er på vej mod personlig konkurs. Pressen stod klar ved scenekanten og en snes fotografer kæmpede om at få det bedste billede af, hvad der burde være en særdeles presset mand.

“Mine rådgivere har rådet mig til ikke at komme her i dag”, startede Morten Lund med at sige. Men, forklarede han, så kan Morten Lund ikke sidde stille og holde sig væk, når han bliver behandlet SÅ uretfærdigt og løgnagtigt, som det var tilfældet med den seneste uges mediehistorier. “Der er sikkert mange af jer, som har spørgsmål om et dokument, vi har hørt om. Så jeg vil gerne starte med at besvare 5-6 spørgsmål. Hvem vil spørge om noget?”

Det, der udspillede sig efterfølgende, mindede mest om en dårligt forberedt pressemøde. Og det var det sandsynligvis også. Hele dagen havde rygterne om Morten Lunds oplæg på Iværk08 svirret. Så havde han aflyst. Så kom han alligevel. Så var man alligevel ikke helt sikker. Men ret sikker.

Morten Lund selv tog imod spørgsmål i næsten en halv time, og jeg fik indtrykket af en mand, der virkelig ønskede sin version af historien ud, men som samtidig ikke havde store forhåbninger om, at det ville blive nemt. Og det var da også stor skepsis, der kom til udtryk i journalisternes spørgsmål. Morten Lund forklarede, at kontraktudkastet var “en del af en kompliceret forhandlingsproces” i et forsøg på at lukke avisen uden tab – tab for investorer og kreditorer, inklusive ham selv.

Hvad der fulgte var en stærkt følelsesladet udtalelse om tiltro til projektet (Nyhedsavisen), store forhåbninger, der ikke blev indfriet, og en kamp til sidste blodsdråbe for at få økonomien til at hænge sammen. Flere gange knækkede Morten Lunds stemme, og han havde tårer i øjnene, når han fortalte om den opbakning, både fyrede journalister og skuffede kreditorer efter sigende har vist ham.

Jeg er i tvivl, hvad jeg skal mene om Morten Lund. Hans tavshed indtil nu skyldes måske dårlige (pr-)rådgivere, og hans følelsesladede optræden i dag virkede utroligt stærk og oprigtig. Men samtidig må jeg konstatere, at det ikke lykkedes ham at forklare, hvorfor kontrakten blev lavet. Hvis Morten Lund og Co. havde indset, at avisen ville gå ned, og de prøvede at lukke uden tab, hvorfor skulle Montgomery så betale dem? For at lukke en avis, de alligevel ville lukke? Hvis det hele var et bluffnummer, er det i hvert fald klodset håndteret, og det lykkedes jo som bekendt heller ikke.

Uanset om Morten Lund er skyldig i moralsk tvivlsomme forretningshandlinger eller ej, så må man i hvert fald tage hatten af for hans mod. Og på flere spørgsmål om hvorvidt han ville fortsætte som iværksætter, var svaret klart “Ja”, hvilket udløste klapsalver fra salen.

Reklamer

12 gode råd om PR

maj 26, 2008

Det er altid en fornøjelse for mig at følge med i Brian Solis’ blog om PR 2.0, og i går opdagede jeg så, at han faktisk også gæsteblogger på TechCrunch. Han har netop skrevet indlægget “PR Secrets for Startups” – 12 gode råd om PR til iværksættere og nystartede virksomheder. Men megen af Brians visdom kan også anvendes på ældre virksomheder af alle med en interesse i public relations. Derfor får du her en kort gennemgang af Brians 12 råd. Jeg vil dog anbefale, at du læser hele hans blogpost, da der er mange flere detaljer at hente og god info om PR 2.0.

Hemmelighed #1: Forstå at din historie ikke er den eneste i byen

Bare fordi din historie er ny, betyder ikke at det er en nyhed. Journalister og bloggere har travlt, så jo mere du gør ud af din historie, desto større chancer har den.

Hemmelighed #2: Vælg den rette person eller det rigtige team til at lede din PR indsats

Tænk grundigt over, om du har virkelig selv har tid til at stå for PR. Hvis ikke så vær meget omhyggelig, når du skal vælge en konsulent eller et bureau til at hjælpe dig. De skal kunne forstå dit marked, have gode referencer og erfaring fra lignende projekter tidligere. Og så skal du møde hele teamet, der faktisk skal stå for at få dine budskaber ud.

Hemmelighed #3: Deltagelse er god markedsføring

Din deltagelse er vigtig i PR processen. Hvis du introducerer dig til bloggere og vigtige journalister og prøver at få en relation til dem, vil det gavne dig, når du senere skal have dine historier ud. Deltag i netværk i din branche, kommenter på andres blogs og deltag i debatten online. Personlige relationer er gode relationer.

Hemmelighed #4: Identificer målgrupper for hvert trin i din vækst

I takt med at din virksomhed vokser og forandrer sig, vil dit publikums sammensætning også ændre sig. Identificer for hvert trin i din vækst, hvem du gerne vil have i tale og til at høre om din virksomhed.

Hemmelighed #5: Ingen lanceringer om mandagen

Mandag er den dag, hvor der ligger den største bunke af historier, som journalisterne kan gå i gang med. Hvis din lancering skal have maksimal opmærksomhed, skal den ud senere på ugen. Men husk at give bloggere og journalister rigeligt med forberedelsestid! Du kan evt. bruge solohistorier og/eller klausuler.

Hemmelighed #6: Ingen to bloggere eller journalister er ens

Sørg for at du og dine PR-folk forstår, hvordan dine vigtigste kontakter blandt bloggere og journalister ønsker at få nye informationer præsenteret. Vær serviceminded over for den enkelte og tag hensyn til specielle behov og ønsker.

Hemmelighed #7: Mål succes – ikke trafik!

Sørg for at opstille realistiske, målbare succeskriterier i stedet for kun at kigge på trafiktal på nyheder eller hjemmesider. Der er mange parametre at måle succes på – ikke kun kvantitativt men også kvalitativt.

Hemmelighed #8: Tilpas din nyhed målrettet til hver interessent

Få styr på dine budskaber – de skal være kortfattede og præcise. Og så skal de versioneres til hver enkelt interessents behov. Gør deres research for dem og giv så mange understøttende oplysninger med som muligt, så de kan fokusere på historien og ikke alt det rundt om.

Hemmelighed #9: Find en talsmand

Det kan være svært – specielt for en iværksætter – at overlade talsmandsrollen til en anden. Det er jo ens hjerteblod, det drejer sig om. Derfor er det også ofte her, at utroligt mange virksomheder går galt i byen. Specielt som nystartet virksomhed får man få chancer til at gøre et godt indtryk, derfor kan det være altafgørende at finde en talsmand, der kan levere budskaberne klart og præcist.

Hemmelighed #10: Din virksomheds blog er mægtigere, end du tror

En blog bør hverken undervurderes eller overvurderes. Din virksomheds blog er med til at give dit brand personlighed. Det er et godt værktøj til at opbygge relationer. Men husk nu, at du ikke skal lancere dine egne historier på din egen blog først! Dine historier skal ud alle andre steder, så du kan linke til dem fra din blog (så der også linkes tilbage til dig!).

Hemmelighed #11: Vigtige bloggere inkluderer både A-listen og “Den Magiske Midte”

Din PR skal ikke kun henvende sig til de vigtigste Top 10 bloggere i din virksomheds branche. Du skal ud og have fat i alle de bloggere, der har 20-1000 andre blogs, som linker til dem. Det er “Den Magiske Midte” – den store masse af bloggere hvis kontakter virkelig får bredt din historie ud.

Hemmelighed #12: Følg med i samtalerne og tag del i dem

Glem ikke de sociale medier. Hvis de anvendes rigtigt, kan de potentielt nå ud til flere relevante og engagerede mennesker end en hvilken som helst velplaceret PR-historie i medierne. Og de sociale medier skaber relationer, der varer længere end interessen for nogen nyhedsartikel.