Vi frygter sociale mediers konsekvens for vores karriere

maj 18, 2011

26% af os er nervøse for, at vores digitale profiler i sociale netværk kan påvirke vores karriere negativt. 33% af os udøver selvcensur i de sociale medier for at undgå problemer for karrieren. Samtidig vinder sociale medier frem som søgeværktøj i jobjagten, men det er stadig kun 1 ud af 100 jobs, der besættes via sociale medier.

Tallene stammer fra det ny Kelly Global Workforce Index fra april 2011 – en undersøgelse af 97.000 respondenter fra 30 lande over hele verden. De blev spurgt om deres holdninger til fire emner – heraf var sociale medier et af dem, og det er så dækket i denne delrapport.

Det er interessant at se at:

  • Online jobopslag (26%) og mund-til-øre (22%) stadig er vejen til nyt job, mens sociale medier stadig er vejen til nyt arbejde for 1%.
  • Ikke desto mindre anvender 24% de sociale medier i forbindelse med deres jobjagt, men det fremgår ikke om de promoverer dem selv eller aktiverer deres sociale online netværk
  • Generation Y anvender langt mere Facebook (40%) end Linkedin (23%) mens det ret forventeligt er omvendt for Generation X (30% Facebook og 36% Linkedin).
  • Hele 28% svarer, at de føler at det at være aktiv i sociale medier er afgørende for at fremme deres karriere!
  • 30% er underlagt regler fra arbejdsgiveren, som dikterer hvad de må og ikke må gøre i sociale medier

Se hele del-undersøgelsen her:

Reklamer

3 tips til når juristerne blokkerer din social media indsats

april 15, 2011

Nogle brancher er så stærkt regulerede, at det kan være nærmest umuligt at komme igennem med ønsket om at foretage en marketings- eller kommunikationsindsats i de sociale medier, fordi firmaets jurister er bekymrede for konsekvenserne. Her er tre tips til, hvordan du møder juristerne på halvvejen og får en dialog i gang.

Det kan være svært at eksperimentere med sociale medier, hvis man fx arbejder i en branche eller industri, der er underlagt skrappe lovkrav. Det kan fx være medicinalbranchen, fødevaresektoren eller den finansielle sektor. Det dilemma adresserer Glenn Engler fra bloggen Marketingprofs.com i blogposten: Drugs, Milk and Money: Three Ways to do Social Media in Regulated Industries.


Dagens link: 20 ting enhver PR-medarbejder bør vide, hvordan man gør

april 11, 2011

Er du fulgt med tiden? Og har du samtidig styr på det grundlæggende håndværk i PR-faget?

PR-branchen er blevet voldsomt påvirket – og udfordret – af de sociale mediers indtog i de sidste 3-4 år. Det er i stigende grad nødvendigt at være med på noderne og have forståelse for, hvordan forbrugernes anvendelse af Facebook, Twitter og YouTube påvirker kundernes forretning. Samtidig er der dog en række klassiske konsulent-dyder, som ikke går af mode lige foreløbigt.

Susan Young fra Ragan’s PR Daily har sammenfattet blogposten “20 things every PR pro should know how to do”, som er en glimrende “opskriftsamling af nye og gamle færdigheder, der vil være alle PR-medarbejdere til gavn. Indlæggets 20 punkter samler hver 2-4 links til andre spændende artikler under en simpel overskrift og en kort forklaring. Læs det og bliv klogere allerede i dag! 🙂


Turde DU sige ‘Mors Dag’ og ‘tørhed i skeden’ i samme pitch?

april 7, 2011

En sjælden gang imellem oplever man, at det er svært at få ordene frem, når et produkt skal sælges ind til en journalist eller blogger. Et firma med en helt speciel idé til Mors Dag måtte da også bide i græsset og nøjes med en skriftlig pitch. Det gør den nu ikke ringere! 😀

Mit livs værste (som i pinligste) pitch til dato var, da jeg skulle forsøge at få sexologen Joan Ørting til at forholde sig til et nyt kondom-mærke fra RFSU i håb om, at hun ville endorse det med en kommentar i pressematerialet. Jeg husker ikke længere navnet, men dette kondom var formet på en måde, så det skabte den helt rigtige “friktion”, og markedsføringsvinklen var, at det nærmest var at betragte som et sexlegetøj – noget der gjorde det bedre “både for ham og hende”.

Der sidder jeg så med Joan Ørting i røret og prøver at forklare hende, at vi gerne vil have, hvis hun vil sige noget i pressemeddelelsen om, at sådan et kondom vil kunne gøre det sjovt at bruge kondom – noget man kan nyde sammen som par eller noget i den dur.

Du bruger det vel selv?

Uheldigvis havde Joan jo ikke haft lejlighed til at prøve det (det var ikke lanceret i Danmark endnu), og jeg havde været dum nok til at spørge om hendes mening med det samme, fordi jeg var lidt presset af en deadline. Men søde Joan var nysgerrig, og hun er ikke typen, der er bonert, så hun begynder da som det mest naturlige i verden at spørge mig, hvad jeg syntes om kondomet? Om det virkelig virker? Om min kæreste kunne lide det? osv. osv.

Og der sidder jeg så – i et åbent kontorlandskab fuld af skraldgrinende kolleger – og prøver ildrød i ansigtet at forklare, at jeg faktisk ikke selv havde testet “mit” produkt endnu. Lad os bare slutte af med at sige, at “for ham og hende” blev en gængs joke på kontoret, og at jeg vandt prisen for mest katastrofale – men morsomme – opkald til årets julefrokost det år 🙂

Mor er den bedste i verden – men tør i…

Jeg ved ikke, om det er erkendelsen af, at Replens ville være for hårdt et produkt at sælge ind telefonisk og samtidig holde masken, men i hvert fald valgte selskabet at pitche den populære blog Mom-101 skriftligt med denne idé til den perfekte gave til din mor på Mors Dag.

Hvad var dit værste / bedste / sværeste / sjoveste pitch? Smid en kommentar i feltet nedenunder! Og hvis du grinede undervejs, kan du naturligvis dele denne blogpost eller give den et like 🙂


Dagens link: Top 20 firmaer der sælger monitorering af sociale medier

marts 27, 2011

Hvordan finder du ud af, hvad man siger om dit firma, dit brand eller dit produkt i de sociale medier? Dette er en sammenligning af de 20 største internationale aktører på markedet for monitorering af sociale medier.

Bunker af data - et skærmdump fra Radian6

Hvis du ikke selv har mod på at benytte den håndfuld gratis værktøjer, der findes, er det naturligt at gå til et af de mange firmaer, der har specialiseret sig i at overvåge samtaler og anden content, der bliver delt i sociale medier.

På bloggen SocialMedia.Biz har J.D. Lasica og Kim Bale samlet en imponerende liste, der i detaljer sammenligner de største aktører på det internationale marked: Top 20 social media monitoring vendors for business.

Ud over gennemgangen af Top 20 slutter blogposten også af med at nævne en lang række mindre aktører. Her var jeg glad for at se, at svenske Silverbakk, som vi har haft besøg af i mit erfa-netværk til en demonstration, ikke var gået ubemærket hen.

Sprog spiller en rolle for teknikken

Dengang, i 2009, var Silverbakk utroligt interessant, fordi det på det tidspunkt var et af de få, hvis ikke det eneste firma, som kunne monitorere content skrevet på dansk. (Radian6 og de andre globale spillere overvågede dengang kun på engelsk, spansk, kinesisk koreansk og få andre vidt udbredte sprog).

Det er muligt, at flere andre firmaer er kommet efter det og også tilbyder monitorering på de skandinaviske sprog i dag. Det har jeg ikke undersøgt nærmere.

Men hvis du arbejder for en international virksomhed, der opererer i flere lande og flere sprogområder, er jeg sikker på, at du vil finde Top 20 listen værdifuld, hvis du en dag står og mangler professionel assistance.

Kunne du bruge denne blogpost? Så giv den et ‘like’ og del den videre i dit netværk 🙂

Relaterede blogposts på Start snakkken!:

Komplet guide til de bedste gratis værktøjer til monitorering af sociale medier


Dagens link: 17 overskrifter der altid fanger interessen

marts 26, 2011

Hvad er det, som gør en overskrift fængende? Det der trækker læseren ind i teksten og gør, at man læser videre? Her får du 17 skabeloner til overskrifter, som taler direkte til læserens behov og pirrer nysgerrigheden.

BT overskrift fra 2007, via Flickr.com

BT overskrift fra 2007, via Flickr.com

Enhver, der har arbejdet med PR eller journalistisk, ved, at overskriften spiller en afgørende rolle i at fange modtagerens opmærksomhed og interesse for historien. Den gode tommelfingerregel blandt mange PR-folk er, at “hele historien skal kunne kommunikeres i én linje”.

Ræsonementet er, at hvis du kun får et skud til at gøre modtageren interesseret, så gælder det om at få kommunikeret alle de væsentligste elementer så tydeligt og effektivt som muligt. Det er årsagen til, at frygteligt mange virksomheder udsender pressemeddelelser med overskrifter i stil med: “[Virksomhed] lancerer [stærkt rosende adjektiver] [produkt] som [marketing floskel om funktion]”.

Der findes et alternativ

Den praksis er stærkt afsenderorienteret og tager ikke hensyn til, hvad modtageren har behov for eller interesserer sig for. På bloggen Copyblogger tager Brian Clark den udfordring op og præsenterer derfor 17 skabeloner for overskrifter, der i stedet spiller på nysgerrighed og appellerer direkte til uforløste behov hos modtageren og på den måde trækker læseren ind.

Tjek 10 sure-fire headline formulas that work og efterfølgeren 7 more sure-fire headline templates that work på Copyblogger.com.

Hvad er dine erfaringer med overskrifter, der virker eller ikke virker? Skal de være informative? Sensationsdrevne? Provokerende eller frække? Smid en kommentar i feltet nedenfor og ‘like’ eller del denne post videre, hvis du fik noget ud af den 🙂

Dette er premieren på en ny indholdskategori på Start snakken!: Dagens link. Igennem lang tid er jeg faldet over godbidder på nettet, som jeg gerne ville dele videre, men af flere forskellige årsager får jeg det ikke gjort. Med disse korte posts håber jeg på at få spredt lidt nyttig viden til andre, der kan have glæde af det, uden at det kræver at jeg sætter mig ned hver gang og laver en grundig analyse og skriver flere sider. Du kan finde alle de anbefalede links i kategorien Dagens link i menuen til højre eller gå direkte til links’ne på Delicious, hvor  jeg også har bogmærket dem.