Start snakken!

Masser af virksomheder producerer markedsføringsmateriale specifikt til nettet i form af film eller genanvender reklamer fra tv på portaler som YouTube, hvor fans kan se og downloade dem. Der findes flere kategorier af filmklip. Den korteste er teaseren. Den anvendes til at vække publikums appetit på fx en film eller et computerspil lang tid før det overhoved er produceret færdigt. Teaseren indeholder derfor oftest kun få glimt af det endelige produkt. Dernæst er der traileren, som også kaldes for preview. Traileren har været kendt som forfilm i biografen i årtier, men anvendes i dag også til at give smagsprøver på computerspil og andre underholdningsprodukter. Endeligt er der egentlige reklamefilm. Disse kan enten være rene gengangere fra tv eller lavet specifikt til Internet-mediet.

Her er en række eksempler:

Teaser for Frank Millers film “The Spirit” (2009)

Trailer for computerspillet Lego Indiana Jones

Tv-reklame for Mercedes

X-Box reklame, der blev forbudt på tv for at opmuntre til brug af skydevåben, lever videre på Internettet, hvor fans deler den videre

CareerBuilder.com’s Boss to English Dictionary er et eksempel på online markedsføring, der igennem humor forsøger at tage skridtet til viral markedsføring

Hvis du har kommentarer til ordbogen over sociale/digitale medier eller dens cases, må du gerne skrive dem her.

Forleden kunne man i Dagbladet Børsen læse, hvordan analysefirmaet Myresearch nu har fået segmenteret os danskere i fem forskellige grupper ud fra vores digitale forbrugsvaner. Nyheden blev også omtalt hos Markedsføring.

De fem segmenter er “practical spectators” (40 %), “old schoolers” (5 %), “digital living” (11 %), “social seekers” (11 %) og “information lovers” (32 %).

Du kan læse mere om undersøgelsen bag segmenteringen og Myresearch’s “Digital Readyness Index (DRI)” her. Der står ganske vist i præsentationen, at den er fortrolig, men den ligger altså på Myresearch’s egen hjemmeside :-).