YouTube er et nemt medie at distribuere, hvilket også gør det nemt for aktivister eller ‘smart mobs‘ at bruge videoer til at kommunikere til hinanden og potentielle tilhængere. Deres budskaber tager nogle gange udgangspunkt i firmaers egen markedsføring med et formål at afsløre hvad de opfatter som dobbeltmoral, kynisme eller andre negative egenskaber, som man ønsker at gøre et issue ud af.
Tag dette eksempel: Unilevers datterselskab Dove lancerede en “Self Esteem Fund” for teenagepiger med lavt selvværd for at promovere naturlig skønhed og vise, at mediernes billede af kvinder er forvrænget og manipuleret. Budskabet var: Vær tilfreds som du er!
Men Unilever står også bag Axe deodorant, som fx afsender dette syn på kvinder:
Fair eller ej, så er der i dette tilfælde aktive forbrugere, som ikke vil acceptere, at Unilever kan stå bag to selskaber eller brands med så modsat rettede budskaber, og det var der så en af dem der reagerede på med denne video på YouTube, der foreløbigt er set over 126.000 gange:
